پرونده «اقتصاد هنر» - شماره ۳

موزه «لوور ابوظبی»؛ از ریگزارهای بی‌پایان تا سود‌های میلیاردی

موزه لوور ابوظبی، به‌عنوان یکی از برجسته‌ترین پروژه‌های فرهنگی در خاورمیانه و نماد سیاست‌های نوین اقتصادی امارات متحده عربی، نقش بسیار مهمی در تحول برند فرهنگی این کشور و توسعه بخش گردشگری ایفا کرده است.

کد خبر : ۷۳۷۶

دوشنبه - 21 آبان 1403

اقتصاد معاصر- حمید عصمتی‌پور، کارشناس اقتصاد هنر: این پروژه که به همت امارات متحده عربی و با همکاری طولانی‌مدت ۳۰ ساله با فرانسه شکل گرفته است، از ابتدا با هدف تبدیل ابوظبی به یک قطب فرهنگی جهانی ایجاد شد. سرمایه‌گذاری ۱ میلیارد یورویی در این پروژه، صرفا به قصد افزایش گردشگری نبوده، بلکه این پروژه به‌عنوان یک نقطه عطف در استراتژی اقتصادی امارات برای کاهش وابستگی به منابع درآمدی نفتی و تنوع‌بخشی به اقتصاد این کشور طراحی شده است.

موزه لوور ابوظبی نه تنها با نمایش آثار هنری برجسته، بلکه با اثرگذاری در تغییر هویت فرهنگی امارات، توانسته است به یکی از جاذبه‌های اصلی گردشگری منطقه و جهان تبدیل شود. در این یادداشت، به تحلیل این پروژه از جنبه‌های اقتصادی، فرهنگی و چالش‌های پیش رو پرداخته خواهد شد.

تحلیل درآمدزایی و تأثیرات فرهنگی موزه لوور ابوظبی

یکی از جنبه‌های مهم در موفقیت موزه لوور ابوظبی، مدل درآمدزایی آن است. این موزه از چندین منبع مالی مختلف به منظور تامین هزینه‌های خود استفاده می‌کند که شامل فروش بلیت، فروشگاه‌های موزه، و برگزاری نمایشگاه‌های موقت است. این منابع درآمدی علاوه بر کمک به این موزه، مسبب ایجاد تاثیرات مثبت قابل‌توجهی نیز بر اقتصاد محلی و ملی امارات شده است.

الف) درآمدزایی از بلیت‌های ورودی و رویداد‌های خاص

موزه لوور ابوظبی بطور میانگین پذیرای حدود ۱٫۵ میلیون نفر بازدیدکننده در سال است. با توجه به قیمت بلیت‌های ورودی که حدود ۶۰ درهم (معادل ۱۶ دلار) برای بازدیدکنندگان عادی است، درآمد سالانه حاصل از فروش بلیت به حدود ۹۰ میلیون درهم (تقریبا ۲۴ میلیون دلار) می‌رسد. این رقم برای یک موزه جدید در خاورمیانه بسیار چشمگیر است و نشان‌دهنده جذابیت بالای این پروژه برای گردشگران است. البته باید این نکته را نیز در نظر گرفت که این درآمد تنها از بلیت‌ها حاصل نمی‌شود و نمایشگاه‌های موقت و رویداد‌های فرهنگی خاص که بطور مرتب در این موزه برگزار می‌شوند، منابع مالی دیگری برای این پروژه فراهم می‌کنند. این رویداد‌ها علاوه بر اینکه باعث افزایش حضور بازدیدکنندگان می‌شوند، فرصت‌های جدیدی به منظور همکاری با هنرمندان، گالری‌ها و موسسات فرهنگی جهانی ایجاد کرده‌اند. این استراتژی به موزه لوور ابوظبی کمک کرده تا به‌عنوان یک مرکز هنر و فرهنگ معاصر در سطح جهانی شناخته شود.

ب) فروشگاه‌های موزه: منبع درآمد مکمل

در کنار درآمد حاصل از فروش بلیت، فروشگاه‌های موزه نیز بطور چشمگیری در افزایش درآمد این پروژه تاثیرگذار بوده‌اند. این فروشگاه‌ها محصولات فرهنگی و هنری، کتاب‌ها و صنایع دستی را عرضه می‌کنند که به بخشی از تجربه بازدیدکنندگان تبدیل شده‌اند. این محصولات هم نشان‌دهنده هنر و فرهنگ امارات هستند، و هم به‌عنوان سوغاتی‌های فرهنگی برای گردشگران خارجی عمل می‌کنند. تخمین‌ها نشان می‌دهند که درآمد حاصل از فروش این محصولات در حدود ۱۵ میلیون درهم (حدود ۴ میلیون دلار) در سال است.

ج) آثار هنری برجسته و نمایشگاه‌های معاصر

یکی از عوامل جذابیت موزه لوور ابوظبی، نمایش آثار هنری برجسته‌ای است که در آن به نمایش گذاشته شده‌اند. این آثار شامل نقاشی‌های لئوناردو داوینچی، پابلو پیکاسو، ونسان ون گوگ و پل گوگن است که برای اولین بار در خاورمیانه در معرض دید عموم قرار گرفته‌اند. به‌ویژه نقاشی "La Belle Ferronnière" اثر داوینچی، به‌عنوان یکی از مهم‌ترین آثار در این مجموعه، توجه هنردوستان زیادی را به خود جلب کرده است.

این موزه علاوه بر آثار کلاسیک، میزبان آثار هنرمندان معاصر نیز بوده است. هنرمندانی نظیر آی وِی‌وِی از چین و آنیس کاپوس از بریتانیا، در این موزه آثار خود را به نمایش گذاشته‌اند که موجب معرفی هنر معاصر به مخاطبان منطقه و جهان شده است. این نمایشگاه‌ها ضمن اینکه باعث جذب گردشگران جدید از سراسر جهان شده، یک تبادل فرهنگی و هنری در سطح بین‌المللی را نیز سبب شده است.

د) تاثیرات اقتصادی بر ابوظبی و امارات

موزه لوور ابوظبی، به‌عنوان یکی از مهم‌ترین جاذبه‌های گردشگری فرهنگی منطقه، تاثیرات قابل‌توجهی بر اقتصاد محلی ابوظبی داشته است. این پروژه باعث ایجاد فرصت‌های شغلی جدید در زمینه‌های مختلف از جمله خدمات راهنمایی، فروش بلیت، هتل‌ها، رستوران‌ها و حمل‌ونقل شده است. برآورد‌ها نشان می‌دهند که به‌دنبال راه‌اندازی این موزه، بیش از ۱۰ هزار فرصت شغلی بطور مستقیم و غیرمستقیم ایجاد شده است. این اشتغال‌زایی هم باعث افزایش درآمد افراد و کاهش نرخ بیکاری در امارات شده، و هم موجب ارتقاء سطح کیفیت زندگی در این کشور نیز گردیده است. به‌ویژه در زمینه گردشگری، موزه لوور ابوظبی باعث شده تا این کشور به یک مقصد برتر فرهنگی در سطح جهانی تبدیل شده و بر جاذبه‌های گردشگری سنتی و تاریخی آن افزوده گردد.

جمع‌بندی

موزه لوور ابوظبی نمونه‌ای موفق از هم‌افزایی فرهنگ و اقتصاد است که می‌تواند به‌عنوان الگویی برای دیگر کشور‌های خاورمیانه در راستای توسعه اقتصادی و فرهنگی پایدار مورد استفاده قرار گیرد. این پروژه با ایجاد فرصت‌های اقتصادی متنوع، به ابوظبی کمک کرده تا از یک اقتصاد نفتی به یک مرکز فرهنگی جهانی تبدیل شود. از سوی دیگر، نمایش آثار هنری شاخص و برگزاری نمایشگاه‌های موقت باعث شده تا این موزه نه تنها به‌عنوان یک مجموعه هنری شناخته شود، بلکه به محلی برای نمایش و بزرگداشت فرهنگ‌های مختلف تبدیل گردد.

با وجود چالش‌هایی که ممکن است در مسیر حفظ جذابیت موزه در بلندمدت وجود داشته باشد، موزه لوور ابوظبی توانسته بطور موثر درآمدزایی کند و باعث ارتقاء جایگاه فرهنگی امارات در سطح جهانی شود. در عین حال، این پروژه نشان‌دهنده تلاش امارات برای تنوع‌بخشی به اقتصاد خود و کاهش وابستگی به منابع نفتی است. با گسترش روابط بین‌المللی و ارتقاء همکاری‌های فرهنگی، موزه لوور ابوظبی می‌تواند به‌عنوان یک مرجع جهانی برای هنر و فرهنگ در خاورمیانه تبدیل شده و به رشد پایدار فرهنگی و اقتصادی منطقه کمک کند.