پرونده «اقتصاد ورزش» - شماره ۴

کمپانی‌داران رسانه ورزشی «کامکست»؛ جست‌وجوگران طلا در زمین ورزش

در دنیای امروز، رسانه‌ها و ورزش بیش از هر زمان دیگری با یکدیگر در هم تنیده‌اند. «کامکست»(Comcast) که به‌عنوان یک غول رسانه‌ای و تلویزیونی شناخته می‌شود، بطور مستمر در حال گسترش دامنه فعالیت‌های خود در عرصه ورزش است.

کد خبر : ۷۹۸۱

جمعه - 25 آبان 1403

به گزارش خبرنگار اقتصاد معاصر؛ این کمپانی به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین کمپانی‌های رسانه‌ای ایالات متحده، با سرمایه‌گذاری‌های کلان در حقوق پخش ورزشی، نقش بسیار مهمی در شکل‌دهی به اقتصاد ورزش ایفا کرده است. در ادامه ابعاد گوناگون حضور این غول رسانه‌ای ورزشی آمریکایی را بررسی خواهیم کرد.

الف) کامکست؛ غول رسانه‌ای در پخش ورزشی

کامکست، در سال ۱۹۶۳ تاسیس شده، و یکی از بزرگ‌ترین و معتبرترین شرکت‌های پخش رسانه‌ای در ایالات متحده و جهان است. این شرکت، مالک شبکه‌هایی مانند «NBC Universal»، «Sky Sport» و پلتفرم استریمینگ «Peacock» است. علاوه بر این، کامکست حقوق پخش رویدادهای ورزشیِ کلیدی همانند «لیگ ملی فوتبال آمریکا» (NFL)، «لیگ ملی بسکتبال» (NBA)، مسابقات المپیک و «لیگ برتر فوتبال انگلستان» (Premier League) را در اختیار دارد.

یکی از ویژگی‌های مهم این شرکت، حجم عظیمی از سرمایه‌گذاری در پخش ورزشی است. به‌عنوان مثال، کامکست در سال ۲۰۲۰ حدود ۴ میلیارد دلار برای خرید حقوق پخشNFL و لیگ برتر فوتبال انگلستان هزینه کرد. این مبلغ نشان‌دهنده اهمیت بازار پخش ورزشی برای کامکست است و درک این نکته که چنین سرمایه‌گذاری‌هایی می‌توانند تاثیرات اقتصادی قابل توجهی در سطح جهانی داشته باشند، بسیار حائز اهمیت است.

ب) سرمایه‌گذاری‌های کلان و نوآوری‌ها

در سال ۲۰۲۲، این شرکت از حقوق پخشNFL به میزان ۲ میلیارد دلار درآمد کسب کرد؛ این درآمد از طریق تبلیغات، اشتراک‌ها و فروش بلیط‌ها به دست آمد و باعث تقویت چرخه مالیNFL و بهبود شرایط این لیگ شد. باید در نظر گرفت درآمدهای هنگفتی که از پخش تلویزیونی حاصل می‌شوند، به توسعه زیرساخت‌ها و بازاریابی این لیگ کمک کرده و در نهایت به ارتقاء تجربه تماشاگران و رشد مخاطبان این ورزش منجر شده است. همچنین، این سرمایه‌گذاری‌ها باعث افزایش جوایز نقدی تیم‌ها و بهبود شرایط مالی لیگ‌های ورزشی شده است.

در کنار حقوق پخش تلویزیونی، کامکست بطور چشمگیری بر روی پلتفرم استریمینگ خود، Peacock، سرمایه‌گذاری کرده است. این پلتفرم در حال حاضر یکی از بازیگران اصلی در صنعت استریمینگ است و با ارائه دسترسی آنلاین به رویدادهای ورزشی، توانسته است سهم قابل‌توجهی از بازار را در اختیار بگیرد. گزارش‌ها نشان می‌دهند که در سال ۲۰۲۳، Peacock حدود ۲۵ میلیون مشترک داشت و درآمد قابل توجهی از طریق اشتراک‌های خود کسب کرد. این تغییرات در نحوه مصرف محتوا، باعث شده است که این ورزش‌ها در میان نسل‌های جوان‌تر، توجه بیشتری را جلب کنند. طبق آمار، Peacock در سال ۲۰۲۲، حدود ۷۵۰ میلیون دلار از پخش زنده مسابقات ورزشی، به‌ویژه لیگ برتر فوتبال انگلستان، درآمد کسب کرده است.

ج) چالش‌ها و فرصت‌ها

سرمایه‌گذاری‌های کلان کامکست در پخش ورزشی، باوجود موفقیت‌های قابل توجه، با چالش‌های زیادی نیز روبه‌رو است. یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها، رقابت نفس‌گیر با شرکت‌هایی مانند آمازون، دیزنی و آلفابت (مالک یوتیوب) است که هر یک با سرمایه‌گذاری‌های کلان در حوزه پخش ورزشی، سهم خود را از این بازار بزرگ افزایش داده‌اند. این رقابت، موجب شده کامکست برای حفظ موقعیت خود، قراردادهای جدیدی را با لیگ‌ها و رویدادهای ورزشی منعقد کند. در سال 2022، آمازون مبلغ یک میلیارد دلار برای حقوق پخش مسابقات لیگ فوتبال امریکاییNFL در پلتفرم استریمینگPrime Video هزینه کرد که چالش بزرگی را برای کامکست به‌وجود آورد. با این حال، این رقابت می‌تواند فرصت‌هایی نیز برای رشد ایجاد کند. به‌عنوان مثال، افزایش تقاضا برای پخش آنلاین و استریمینگ باعث شده است که لیگ‌ها و شرکت‌های رسانه‌ای به‌دنبال انعقاد قراردادهای جدید با پلتفرم‌های دیجیتال باشند. به‌ویژه در ورزش‌هایی مانند فوتبال و بسکتبال، رقابت برای به‌دست آوردن حقوق پخش آنلاین به حدی رسیده است که برخی از این لیگ‌ها حتی به دنبال مدل‌های جدید درآمدزایی از طریق استریمینگ هستند.

د) تاثیرات اقتصادی کامکست بر ورزش‌

سرمایه‌گذاری‌های گسترده کامکست در پخش ورزشی، هم برای این شرکت و هم برای ورزش‌های مورد نظر نیز تاثیرات مثبت زیادی به همراه داشته است. این سرمایه‌گذاری‌ها در NFL، موجب رشد درآمدهای تبلیغاتی و همچنین افزایش فروش بلیط‌ها و اشتراک‌های تلویزیونی شده است. طبق آمار موجود، درآمدهای تلویزیونیNFL در سال ۲۰۲۲ به بیش از ۵ میلیارد دلار رسید، که بخش قابل‌توجهی از این درآمد از پخش زنده و تبلیغات حاصل می‌شود. علاوه بر این، در لیگ برتر فوتبال انگلستان، حقوق پخش تلویزیونی باعث افزایش درآمدهای این لیگ شده و توانسته است بطور مستقیم به توسعه باشگاه‌ها و رشد زیرساخت‌ها نیز کمک کند؛ این درآمدها به توزیع عادلانه‌تر پول میان تیم‌ها کمک کرده که در نهایت منجر به رقابت‌ بیشتر و بهبود کیفیت بازی‌ها می‌شود. همچنین، این درآمدها می‌تواند برای تیم‌هایی که در لیگ‌های معتبر قرار دارند، به تقویت تیم‌ها و جذب بازیکنان با کیفیت‌تر منجر شود.

ه) آینده بازار پخش ورزشی و تحولات آن

بازار پخش ورزشی در حال حاضر در مسیر تحولی بزرگ قرار دارد. با رشد فناوری و گسترش پلتفرم‌های استریمینگ، احتمالا بازار حقوق پخش ورزشی در آینده بطور قابل توجهی تغییر خواهد کرد و پلتفرم‌های دیجیتال و استریمینگ به دلیل انعطاف‌پذیری و دسترسی راحت‌تر به مخاطبان، به گزینه‌ای جذاب‌تر برای لیگ‌ها و فدراسیون‌های ورزشی تبدیل خواهند شد. به عنوان مثال، پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۲۶، سهم پلتفرم‌های استریمینگ از بازار پخش ورزشی به بیش از ۶۰ درصد برسد. این تحول می‌تواند باعث کاهش وابستگی به پخش تلویزیونی سنتی و افزایش رقابت میان پلتفرم‌های مختلف جهت به‌دست آوردن حقوق پخش مسابقات مهم ورزشی شود. کامکست با در اختیار داشتن Peacock، به‌عنوان یکی از پیشگامان این تغییرات، دارای موقعیت خوبی در جهت بهره‌برداری از این تحولات است.

جمع‌بندی

کامکست با سرمایه‌گذاری‌های کلان در پخش ورزشی، علاوه بر اینکه بطور مستقیم در راستای تقویت موقعیت اقتصادی خود گام برداشته، بلکه موجب رشد و شکوفایی بسیاری از لیگ‌ها و ورزش‌ها نیز شده است. البته باید این نکته را در نظر داشت که در آینده، با توجه به تغییرات سریع در روند مصرف محتوا و رشد استریمینگ، کامکست و دیگر بازیگران رسانه‌ای باید بطور مداوم راهبرد‌های خود را به‌روزرسانی کنند. این سرمایه‌گذاری‌ها و راهبردها باعث خواهند شد کامکست و دیگر شرکت‌های رسانه‌ای نقش‌های بیشتری در اقتصاد ورزش ایفا کنند و بر رشد جهانی این صنعت تاثیرگذار باشند.

لازم به ذکر است، با توجه به رقابت‌های در حال افزایش و تغییرات سریع در فناوری و تقاضای مخاطبان، کامکست نیازمند انطباق با تحولات آینده بوده تا بتواند جایگاه خود را در بازار پخش ورزشی حفظ کرده و فرصت‌های بیشتری جهت رشد و توسعه بیابد.