گوشی‌های چینی چطور بازار اروپا را تسخیر کردند؟

به گزارش خبرنگار اقتصاد معاصر، به طور تاریخی بازار گوشی‌های هوشمند در اروپا در اختیار برندهای مطرحی مانند اپل و سامسونگ بود. با این حال، در سال‌های اخیر، برندهای چینی گوشی‌های هوشمند نظیر ریلمی، آنر، اوپو و شیائومی به دنبال سهم بیشتری از این بازار بوده و با استراتژی‌های متنوعی تلاش کرده‌اند جایگاه خود را در این منطقه تقویت کنند.

برندهای چینی در دهه گذشته، ابتدا با عرضه گوشی‌های اقتصادی وارد بازارهای جهانی شدند و به تدریج توانستند جایگاه خود را به عنوان تولیدکنندگان قابل‌اعتماد تثبیت کنند. اکنون این شرکت‌ها به دنبال حضور در بخش سودآورتر و با حاشیه سود بالاتر دستگاه‌های پرچمدار هستند. اروپا به عنوان یکی از بزرگ‌ترین بازارهای گوشی‌های هوشمند در جهان، به دلیل تقاضای بالا برای دستگاه‌های گران‌قیمت و پیشرفته، هدف اصلی این برندها است. این در حالی است که طی چهار سال اخیر برند هوآوی به دلیل تحریم های گوناگون بخش زیادی از بازار خود در اروپا را از دست داده است.

رشد خیره کننده گوشی های چینی در اروپا

برند ریلمی که در سال‌های اخیر رشد چشمگیری داشته است، اکنون یکی از بازیگران اصلی بازار جهانی گوشی‌های هوشمند محسوب می‌شود. این برند در اروپا با رشد ۲۷۵ درصدی فروش بین سال‌های ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۳ به یکی از پرفروش‌ترین برندهای گوشی‌های هوشمند تبدیل شده است.

هدف ریلمی این است که طی ۳ تا ۵ سال آینده سهم بازار خود در اروپا را از ۴ به بیش از ۱۰ درصد برساند. استراتژی این شرکت شامل عرضه گوشی‌های اقتصادی به عنوان نقطه شروع و حرکت تدریجی به سمت محصولات پرچمدار است. با این حال، این برند با چالش‌هایی مواجه است از جمله آنکه بسیاری از مصرف‌کنندگان اروپایی هنوز برند ریلمی را به خوبی نمی‌شناسند و از طرف دیگر تبلیغات در اروپا به مراتب گران‌تر از بازارهایی نظیر هند است که این موضوع سرعت رشد در اروپا را کند می‌کند.

برند آنر که پیش‌تر زیرمجموعه هواوی بوده، در سال‌های اخیر تلاش کرده است تا با تکیه بر محصولات نوآورانه جایگاه خود را در بازار گوشی های پرچمدار اروپا تثبیت کند. یکی از مهم‌ترین دستاوردهای این برند، موفقیت در بازار گوشی‌های تاشو بوده است. 

آمارها نشان می‌دهد که ۶۰ درصد خریداران اروپایی گوشی‌های تاشوی آنر، پیش‌تر از کاربران دستگاه‌های اپل یا سامسونگ بوده‌اند. این موضوع نشان‌دهنده موفقیت استراتژی آنر در جذب مشتریان پریمیوم است.

شیائومی که پیش‌تر به دلیل محصولات مقرون‌به‌صرفه خود شناخته می‌شد، در سال‌های اخیر با عرضه دستگاه‌های پیشرفته تلاش کرده است تا به بازار گوشی های پرچمدار نیز وارد شود. این شرکت توانسته است سهم خود از بازار گوشی های پرچمدار اروپا را از ۲.۷ درصد در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۳ به ۴.۳ درصد در مدت مشابه سال ۲۰۲۴ افزایش دهد.  این رشد نشان‌دهنده توانایی شیائومی در ارائه محصولاتی است که هم از نظر فناوری و هم از نظر قیمت با رقبای بزرگی مانند سامسونگ و اپل رقابت می‌کنند.

چالش‌های پیش روی برندهای چینی در اروپا

با وجود پیشرفت‌های چشمگیر، برندهای چینی برای تثبیت جایگاه خود در اروپا باید بر چالش‌های متعددی غلبه کنند؛ بازار گوشی‌های پرچمدار در  اروپا به شدت تحت تأثیر وفاداری مشتریان به اپل و سامسونگ است. در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۴، این دو برند ۹۴ درصد از فروش گوشی‌های بالای ۷۰۰ دلار را به خود اختصاص دادند.

از طرف دیگر تجربه هواوی نشان داده است که برندهای چینی ممکن است با محدودیت‌های قانونی و امنیتی در اروپا مواجه شوند. همچنین بازاریابی، توزیع و خدمات پس از فروش در اروپا به مراتب گران‌تر از بازارهای در حال توسعه است، که می‌تواند بر سودآوری این برندها تأثیر بگذارد.

به نظر می‌رسد برندهای چینی گوشی‌های هوشمند با استراتژی‌های متنوع در تلاش هستند تا حضور خود را در بازار پیچیده و پررقابت اروپا تثبیت کنند. شرکت‌هایی مانند ریلمی، آنر، اوپو و شیائومی با تمرکز بر نوآوری، بازاریابی هدفمند و توسعه محصولات پرچمدار، چالش‌های موجود را به فرصت تبدیل کرده‌اند.

در سال‌های آینده، رقابت در بازار اروپا به یک میدان کلیدی برای تعیین آینده صنعت گوشی‌های هوشمند تبدیل خواهد شد.